飞得远一点“向李佳琦取经”，俞敏洪直播带货的背后教师风

在业务面临重调整、必须转型的情况下，不忘初心，前不久，继续前行。”李艳说。“要做一个善于学的人。”李艳深知这一点。只有不断学才能在思想上与时俱进，俞敏洪谈及新东方的老师们将何去何从时表示，在业务上精益求精，新东方计划一个型农业平台，才能成为一名合格而优秀的幼儿教师。多少年来，他将带领数百名老师直播带货农产品。新东方的这一新动向，她坚持记学笔记，引发了不少热议，每学期都在3万字以上，甚至是争议。

近日，把的教育方针学懂学透，《经济日报》刊文评论俞敏洪将开启直播带货助农一事。该评论文章认为，进行举一反三，新东方不应照搬李佳琦。

对此，用先进的教育理论武装自己，11月14日晚间，尤其是教学以来，新东方创始人俞敏洪通过其个人抖音号发视频回应称，记者本身是好意，要向记者表示感谢。同时，俞敏洪还表示，对评论文章中“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”的观点不太同意，新东方如果直播带货，要向李佳琦或者薇娅这样的人物去取经，向他们学。

从俞敏洪的回应来看，他（或者说新东方）并没有因为媒体的提醒或是舆论的质疑，而放弃直播带货的打算。

值得一提的是，@经济日报 今天（11月15日）凌晨报道了俞敏洪方面的回应，并在最后祝福俞敏洪和新东方勇毅前行走出新路。

虽然到目前为止，俞敏洪尚未开始直播卖农产品，但其近期已在频频通过直播平台尝试卖书。其在抖音上的橱窗已推荐31件以书籍为主的商品，销售量已达10万+。

年近耳顺的俞敏洪

为何卖力去尝试直播带货？

11月15日，新东方（09901.HK）发布的公告说明了一些问题。

该公告表示，新东方计划于2021年底前停止全国所有学中心的K-9（幼儿园至九年级）学科辅导服务。公司会将其重心及资源转向与K-9学科类培训服务无关的教育产品及服务，如备考课程、成人语言培训课程及教材。同时，公司亦将继续开拓新业务机会及增长举措。

新东方预计，这将对公司的收入产生重不利影响，截至目前，K-9服务的收入约占公司每个财政年度总收入的50%至60%。

而在此之前的10月25日，新东方在线（01797.HK）曾发公告称，公司董事会已决定，本集团将停止经营内地义务教育阶段学科类校外培训服务，终止预计于2021年11月末之前生效。公告还提到，董事会预计，终止将对集团截至2022年5月31日止财政年度及后续期间的总营收产生重不利影响。董事会估计，截至2021年5月31日止两个财政年度，按总营收贡献划分，K-9业务占K-12教育分约58%至73%。

另一个现实是，新东方后续的发展重心——备考课程、成人语言培训课程及教材等领域，都并非新兴赛道，竞争已经比较激烈。

教育科学研究院研究员储朝晖日前在接受澎湃新闻采访时就曾指出，类似新东方这样的教培机构，转型非一日之功。他认为，新东方原先的业务受“双减”政策冲击太，目前还没有看到很好的转型赛道，未来的挑战仍然十分艰巨。

这些意味着，如果不能尽快开拓新业务机会、带来新的增长点，新东方在停止全国所有学中心的K-9学科辅导服务后，总收入或将减半，甚至减少半。

这就不难理解，俞敏洪为何要借助个人影响力，顶住舆论压力尝试直播带货了。

澎湃评论

不妨宽容一些

新东方转型做直播带货卖农产品，确实出人意料。但要说这是抄近道、挣快钱，恐怕也谈不上。直播带货的产业规模固然已经达到万亿级，但不等于“人均李佳琦”，此前有调查显示，一般主播的月收入也不过万元左右，还要承受巨的营业压力。

李佳琦、薇娅的风光，其实也是因为竞争巨而出现的风险溢价——量竞争者挣不到多少钱，成功的头主播才能获得行业整体的收益补偿。而新东方一脚踏入陌生领域，即将面临非常残酷的市场竞争，和二次创业的难度差不多，接下来要补的课不少。“躺挣快钱”，恐怕没有这么容易。

当然，俞敏洪有句话说得对，无论什么观点，都是对新东方未来的关心。比如，有人建议新东方做新农人培训或是研学业务，这当然也是个可供借鉴的思路。不过企业运营终究是如人饮水、甘苦自知的事，知识是分散的，企业的状况什么样、未来选择哪条路，当事人最清楚，也会根据自身认知做出判断。

只要是合法的、健康的，新东方接下来选择哪条道路，其实都是无可厚非的。也不必给直播带货贴上“赚快钱”的标签，似乎这个行业有什么道德瑕疵。

直播带货快速兴起，一些地方组织相关负责人直播带货助企助农，媒体也在组织知名记者和主持人进行助农直播，型MCN机构纷纷入，这些自然也是因为这个行业具备现实意义的可增长性，实现了技术条件下的消费形式升级。新东方做这样的选择，逻辑不难理解。

前段时间，俞敏洪宣布新东方退租1500个教学点，并将8万套桌椅捐给了农村学校，这是一种很体面的退场方式，也获得了相当的舆论好感。其实，即便没有这暖人的一幕，我们也不妨祝愿俞敏洪及新东方能够体面地转型。

因为市场环境变化而导致企业面临困难，这是常见的，也是不可避免的。但俞敏洪如果可以通过闪躲腾挪让企业重获生机，其实也是在证明市场经济的韧性。而这，是与我们所有人都相关的，毕竟我们都生活在市场经济之下。

我们自然希望市场经济既能披沙拣金，也能扶颠持危，新东方的未来能否转型成功，其实也是一个观察视角。

因此，我们对俞敏洪及新东方不妨抱持一种宽容的态度，祝他们一切顺利。新东方只是一个代号，背后其实是一个个具体的员工，一个个需要吃穿用度的家庭。他们尽快走出困境，于情于理，都是一件值得高兴的事。

本期编辑 邹姗

标签：俞敏洪 直播带货 新东方 李佳琦

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